Тема книги — всё вернакулярное (от латинского vernacular в значении «просторечие»), то есть «несовершенное, неумелое, наивное, примитивное и даже безликое» в графическом дизайне. Её материалом послужили объекты из коллекции Владимира Кричевского: книжные обложки 1920-х, этикетки, бирки, плакаты 1990-х. Все они прокомментированы автором с неподражаемой иронией и любовью ко всему странному и необычному.